Uma brincadeira de montar looks que começa na embalagem e continua no celular.
O contexto
A campanha Vitarella colocou um QR code nas embalagens para ligar o produto físico a dois jogos licenciados da Mattel. Um deles foi dedicado à Barbie. A pessoa encontra o convite no ponto de contato que já faz parte da compra e chega à experiência pelo próprio celular, sem precisar procurar um aplicativo separado.
Essa passagem da embalagem para a tela precisava ser rápida. O jogo tinha que funcionar como brincadeira independente, mas também preservar o universo visual da personagem e a presença da marca que iniciou o acesso.
A experiência
No jogo da Barbie, a pessoa escolhe uma personagem e combina peças de roupa e acessórios para montar um look. As telas mostram escolhas visuais diretas, setas para trocar itens e uma conclusão clara. Ao final, o visual criado pode ser visto e compartilhado.
A interação é curta e compreensível desde a primeira tela. Isso importa porque o acesso acontece por curiosidade, a partir de uma embalagem, e não depois de um tutorial longo.
O cuidado no projeto
O case documenta trabalho de conceito, desenho da experiência, interface e adaptação visual à marca licenciada. A interface precisava ser fácil para um público jovem e funcionar em diferentes celulares, sem perder a identidade Barbie.
O ponto central foi equilibrar fidelidade à marca, acesso rápido pelo QR code e liberdade para brincar. As imagens da apresentação mostram o fluxo completo: entrada, montagem do look e tela de conclusão.
